Apple activa el marketing sensorial con su tráiler háptico de F1

Apple acaba de cambiar las reglas del marketing digital, esta semana lanzó un avance para su película de Fórmula 1 protagonizada por Brad Pitt, pero no fue un tráiler más. Fue una experiencia sensorial. Gracias a la tecnología háptica del iPhone, Apple logró que los usuarios sintieran cada momento de la historia a través de vibraciones perfectamente sincronizadas con la acción.

Aunque parezca una curiosidad tecnológica, este movimiento envía un mensaje directo a todos los que nos dedicamos al marketing: el futuro de las marcas está en crear experiencias que se vivan, no solo que se vean.

Apple no promocionó una película. Promocionó una nueva forma de conectar.

En un mundo saturado de anuncios, notificaciones y estímulos visuales, lograr que un usuario recuerde tu marca es cada vez más difícil. Apple apostó por lo sensorial para romper esa barrera y ofrecer una experiencia que no solo atrapa la atención, sino que involucra emocionalmente.

¿El resultado? No solo generó conversación, también aumentó la expectativa por la película, reforzó su ecosistema tecnológico (iPhone + Apple TV+), y marcó una diferencia clara frente a otros estudios.

¿Cómo se puede vivir esta experiencia del tráiler háptico de Apple?

La experiencia sensorial del tráiler háptico de Apple solo está disponible para usuarios que cumplan ciertas condiciones:

• Tener un iPhone 12 o superior

• Contar con iOS 18.4 o posterior

• Acceder al tráiler desde la app de Apple TV+

  
  

Al reproducirlo desde ahí, el dispositivo activa el motor Taptic Engine para sincronizar las vibraciones con la acción visual, creando una experiencia inmersiva que se siente en la palma de la mano.

Comparativo: lo que se hacía vs lo que Apple está haciendo

Estrategia Tradicional	Estrategia Apple (2025)
Video + audio	Video + audio + sensación táctil (háptica)
Tráiler pasivo para ver	Tráiler interactivo que se siente
Se publica en todos los canales al mismo tiempo	Exclusivo para un ecosistema (Apple TV + iPhone)
Mismo mensaje para todos	Experiencia optimizada por dispositivo
Publicidad que busca informar	Publicidad que provoca emociones físicas
Apela a la vista y oído	Apela a la emoción a través del cuerpo
Busca diferenciar con edición o storytelling	Diferencia con cómo lo vives (UX sensorial)

¿Qué podemos aprender los que hacemos marketing digital?

1. Las experiencias multisensoriales se recuerdan más. Está comprobado: cuando un mensaje involucra más de un sentido, genera una conexión más fuerte. Si logras que tu cliente sienta tu marca, es más difícil que te olvide.

2. El canal ya no es solo “dónde aparece” el anuncio, sino cómo lo vive el usuario. Apple usó su ecosistema para hacer del iPhone un medio de sensaciones, no solo de contenido.

3. La innovación puede ser parte de tu propuesta de valor. No necesitas el presupuesto de Apple para aplicar este concepto. Puedes crear campañas interactivas, usar audio inmersivo, integrar microinteracciones en tu sitio web o jugar con la experiencia del usuario para salir del molde.

4. Diferenciarse ya no es opcional. En un mercado cada vez más competitivo, lo único que separa tu marca del resto es cómo haces sentir a tu audiencia.

¿Cómo puedes aplicar esto en tu negocio?

• Si vendes productos: piensa cómo puedes convertir la compra en una experiencia, no solo en una transacción.

• Si ofreces servicios: usa storytelling interactivo, webinars dinámicos o contenido que inviten a la acción del usuario.

• Si estás en B2B: enfócate en presentaciones o materiales comerciales que sorprendan por su formato, no solo por el mensaje.

En Hangar lo tenemos claro: el marketing ya no es lo que dices, es lo que haces sentir

Las marcas que lideran hoy no son las que gritan más fuerte, sino las que conectan mejor. Y para conectar, necesitamos innovar como lo hicieron con el tráiler háptico de Apple, por eso, en Hangar, diseñamos estrategias de marketing digital que priorizan la experiencia del usuario desde el primer clic. Creamos campañas pensadas no solo para verse bien, sino para dejar huella.