Touchdown en el marketing : ¿Qué esperar este 11 de febrero en el Super Bowl?
El Super Bowl se llevará a cabo el 11 de febrero en Allegiant Stadium, donde se enfrentarán Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers. El Super Tazón 2024 es el evento más popular en los Estados Unidos, pero éste a su vez tiene un impacto a nivel mundial. Estamos seguros de que hay personas que ven el partido sin que entiendan las reglas básicas del juego o sin saber que equipos se están enfrentando, pero, ¿por qué ocurre esto?, ¿qué hace tan importante a este juego?
A lo largo de los años, el Super Bowl se ha transformado en mucho más que un campeonato de la NFL, va más allá de complacer a los seguidores de este deporte; es una oportunidad de tendencias, creatividad y estrategias de marketing que marcan el año comercial. Es el escenario perfecto para el mundo del marketing, porque esto ofrece una oportunidad única para que las marcas se luzcan ante millones de espectadores, combinando el fervor del fútbol americano con el ingenio publicitario. Solo en Estados Unidos, se tiene un estimado que el partido tenga más de 100 millones de espectadores y esto le funciona a las empresas porque ven este evento como la ocasión perfecta para lanzar campañas publicitarias que no solo buscan vender un producto, sino también dejar una huella cultural.
¿Cómo se aprovecha el marketing del Super Bowl?
Como ya se mencionó anteriormente, es el escenario ideal para anunciar o vender productos, es un evento que abre puerta al marketing para utilizar una gran variedad de estrategias, como lo son:
Anticipación y Hype: Iniciar campañas tempranas, incluyendo colaboraciones con equipos y jugadores, para generar interés previo al evento.
Publicidad Impactante: Utilizar el costoso espacio publicitario del evento para lanzar anuncios memorables que capturan la atención y promueven la conversación.
Marketing Digital: Aprovechar las redes sociales y plataformas digitales para interactuar con la audiencia, utilizando hashtags y contenido interactivo.
Productos Especiales: Ofrecer ediciones limitadas y merchandising relacionado con el Super Bowl para atraer a los fans.
Experiencias de Marca: Organizar eventos exclusivos que profundicen la conexión emocional con los consumidores.
Colaboraciones Estratégicas: Establecer alianzas para reforzar la imagen de marca con valores o causas relevantes.
¿Qué esperar para este 2024 en el Super Bowl?
USHER en el Show de medio tiempo.
Este año Usher, intérprete de Yeah! será el encargado del show. El anuncio se hizo desde septiembre del año pasado y desde esa fecha se ha estado hablando y debatiendo sobre el show. Las beliebers están con la esperanza de ver a Justin Bieber como invitado, mientras que otros esperan a Nicki Minaj, Lil Jon y J Balvin. Aún no se confirma nada,
Usher dijo, "Definitivamente, ha sido un desafío exprimir 30 años en 13 minutos".
Para un espectáculo breve de solo 13 minutos, la falta de detalles previos crea un ambiente de rumores y misterio, una táctica que resulta ser extremadamente efectiva en el mundo del marketing. Una buena jugada de parte del equipo de marketing del intérprete.
¿Taylor Swift?
¿Acaso Taylor aparecerá cantando Shake It Off en el show del medio tiempo? , pues no, en realidad desde que Taylor comenzó a aparecer en los estadios para apoyar a Travis Kelce su actual novio y jugador de los Chiefs, trajo consigo nuevos seguidores a la NFL; provocando así que las ventas de mercancía se disparen. Además, también ha estado en boca de todos ya que Swift estará en Tokio y necesita un vuelo de 12 horas en su jet privado para ver a su pareja competir. Este acto de amor producirá más de 90 toneladas de CO2, contribuyendo así al cambio climático, según los informes. Es una polémica o tema de controversia, y sí, no fue una estrategia planeada, pero la NFL se ve beneficiada de estos temas y de eso se trata el marketing, aprovechar aquellas pequeñas polémicas para resaltar.
Estrenos de tráilers.
Aprovechando que se tendrá un gran número de audiencia global, se presentarán tráilers de grandes películas como "Intensamente 2", "Deadpool 3", "El Reino del Planeta de los Simios" entre otros que están en rumores. Este evento, se convierte en una vitrina para anticipar éxitos cinematográficos, generando expectativas y debates entre los espectadores, prometen encender las redes sociales y dar inicio a una temporada de estrenos para el mundo del cine.
En resumen, podemos decir que el Super Bowl es un evento perfecto para el mundo del marketing. La NFL aprovecha este evento magistralmente para captar y retener la atención mundial, demostrando que el verdadero juego se juega tanto en el campo como en el terreno del marketing, y planea sus estrategias a la perfección. El Super Bowl es más que un partido de fútbol americano; es una joya del marketing. Atrae a masas que van más allá de los aficionados al deporte, gracias a su espectacular medio tiempo, anuncios icónicos y, ocasionalmente, sus polémicas. En un mercado saturado, la NFL se adapta brillantemente, manteniéndose relevante y dominante.
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